• BrandZ最具价值中国品牌百强榜揭晓,茅台稳居三甲

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      长沙晚报掌上长沙8月25日讯(通讯员 金石)8月25日午间,2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布,茅台以1084.9亿美元的品牌价值位列第三,仅次于腾讯和阿里巴巴。榜单上,只有前三强的品牌价值超过了千亿美元。

    凯度报告认为,在今年最具价值中国品牌百强榜单中,包括茅台在内的前10强品牌在有意义、差异化、突出性方面都比其他品牌表现得更为出众。

    2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年,中国百强品牌总价值同比下滑了20%。凯度认为,在这样的背景下,位居第三的茅台品牌价值基本保持平稳,证明了这一高端品牌的坚韧性,完全可以被认为是一种复苏。

    报告认为,在2022年以前,茅台的品牌价值曾连年实现两位数增长,已经成为中国头号高端品牌。

    凯度报告中还关注了茅台在疫情期间的一系列举措:力图打造多元化业务来服务居家消费及小规模聚餐消费场景。还通过其零售网点、文化中心和粉丝节活动培养新一代茅台拥趸“茅粉”,重新发布了一款智能手机APP(i茅台)来宣传茅台的两大永恒主题:民族自豪和文化传统。

    对于包括茅台在内的前十强品牌,凯度认为,具有“有意义的差异化”,即无论在世界上什么地方,最具价值的品牌能够赢得竞争,是因为它们给生活带来了积极影响。

    “有意义的差异化不仅能让消费者认得或记住品牌,还会提高品牌的市场份额和利润,并最终增加股东回报。”凯度报告显示,如果品牌想做到基业长青并引领行业,就必须在功能意义之上再打造自己的情感意义,正是这层额外的意义能够让消费者持久地热爱品牌。

    在点评中国品牌应对一系列全球挑战的能力时,凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示:“在经济困难时期,强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损,但却肯定能缓解冲击、减少损失。今年,我们仔细钻研了BrandZ数据,以洞察品牌的韧性之源,揭示品牌如何才能穿越周期,韧性增长。”

    她表示:“在VUCA(易变性、不确定性、复杂性、模糊性)环境下,中国的品牌可以从创造更强价值感,拥抱可持续发展理念,提升全链路创新能力等方面入手,用提升品牌价值的确定性来抵御不确定性的挑战。强品牌不应该回避挑战,而要积极迎接并回应不确定性,甚至从中有所收获。”

    在2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强合计12414.58亿美元的品牌总价值中,酒类占到了1535.24亿美元,占比达到了12.4%。

    此次上榜的酒类品牌共有10家,茅台之外,还有五粮液、国窖1573、泸州老窖、洋河股份、杏花村、雪花啤酒、青岛啤酒、古井贡酒、国缘。

    媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业,零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。

    凯度BrandZ历史数据显示,强品牌不仅能帮助企业安稳度过短期挑战,还能在市场恢复后更快地反弹。

    BrandZ报告指出,在经济动荡期,如果一个品牌真正懂得如何利用广告,那它的表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手。

    相关报告显示,中国品牌的国际知名度显著提升——茅台为代表的47个上榜品牌已经在国际上崭露头角(即中国以外的消费者熟悉它们),数量创下历史新高。

    【作者:欧艳】 【编辑:孙占锋】
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